Vsem tistim podjetnikom in lastnikom spletnih strani, ki se zanimate za to, da SEO optimizacija postane del vašega rednega spletnega nastopa, so spodaj predstavljene koristi, ki jih prinaša spletna optimizacija. Z namenom, da se za (redno) optimizacijo spletnih strani, odločite čimprej – saj je do rezultatov SEO optimizacije potrebno kar nekaj časa.
Kaj se boste naučili...
NAMIG: Za tiste, ki vas zanima SEO optimizacija, niste pa še povsem natančno prepričani kaj je SEO optimizacija, je na povezavi podrobneje predstavljeno kaj je in kaj ni SEO optimizacija, kako deluje SEO in tudi zakaj se spletna optimizacija omenja že za vsakim vogalom….
Dobro optimizirana spletna stran ni odvisna od plačljivih Google kampanj
Če imate dobro poskrbljeno za proces izvajanja SEO optimizacije vaše spletne strani (redno pisanje novih spletnih vsebin, optmiziranih za t.i. dolgorepe ključne besede), se z vsako novo spletno vsebino (ki jo uspete spisati tako, da je uvrščena na prvi strani Googla), oddaljujete od tega, da boste kadarkoli v prihodnosti morali plačevati Google Ads zato, da bo vaša stran vidna na prvi Googlovi strani.
Res da, dolgorepe ključne besede prinašajo po 10, 20, 30 ali 50 obiskovalcev na vsako posamezno spletno vsebino, a, če dolgorepe ključne besede, za katere pripravljate SEO optimizirane vsebine, izbirate tako, da vsakič, pred pisanjem poiščete takšno, s katero se vaša spletna stran še ne nahaja na prvih mestih Googla, se ti majhni volumni posameznih dolgoropeih ključnih besed, seštevajo. Z vsakim novim zapisom (in dobro uvrstitvijo zapisa) na prvo Googlovo stran, s časom, narašča vaš obisk na spletno stran, potreba po zakupu ključnih besed čez Google Ads, pa s tem, ugaša.
Priporočilo: Kako pravilno SEO optimizirati svoje blog zapise
NAMIG: V kolikor se odločate, da bo SEO optimizacija, ena izmed rednih aktivnosti s katero želite priti do novih obiskovalcev na spletno stran, upoštevajte ČAS, ki bo potreben, da se vaša spletna stran, znajde na prvi strani Googla. Povprečna SEO kampanja, pri že več let, prisotnih speltnih straneh, na internetu, traja okrog 6 mesecev. Pri spletnih straneh, ki so šele nastale pred kraktim, povprečna SEO optimizacija traja tudi nad 1 leto.
SEO optimizacija in Google Ads hkrati – da ali ne?
V kolikor sodite med lastnike spletnih strani, ki potrebujejo prodajne rezultate hitro, ni narobe, če prvo obdobje in prve mesece vašega spletnega nastopa, usmerite v plačljive kampanje na internetu (npr. Google Ads, Facebook Ads, itd…)
Nekatere marketinške raziskave dokazujejo, da sprotno izvajanje plačljivih spletnih kampanj in SEO optimizacije, hkrati, poveča prodajne rezultate za cca. 5% v primerjavi s kampanjami, ki se naslanjajo zgolj na eno vrsto spletnega kanala.
V Sloveniji, je lep primer izvajanje SEO optimizacije in Google Ads, hkrati, primer team building agencije ETC Adriatic.si (slika spodaj):
Kakovostno SEO optimizirana spletna stran prinaša stabilen, naravni obisk spletnih obiskovalcev
Če ste v svoj spletni nastop na Googlu, uspeli proaktivno vključiti izvajanje SEO optimizacije spletne strani (priporočilo: Kako izdelate prodajni proces za boljše rezultate na spletu), boste obisk na vašo spletno stran, preusmerili iz nihajočega (npr. sezonskega), v trajno rastočega. Sezonskih nihanj in akcij (v kolikor s SEO optimizacijo ne targetirate na sezonsko zanimive ključne besede) pri kakovostno izvajani SEO optimizaciji ni, sicer pa je za “lovljenje” spletnega prometa, ki jih zanimajo trenutne akcije, novosti, sezonski izdelki in podobno, bolj primerno uporabiti druge vrste spletnih kampanj (npr. Google Ads ali plačljivo oglaševanje na družabnih omrežjih).
NAMIG: Cilj kakovostno izvajane optimizacije spletne strani naj NE BO zgolj povečevanje obiska na vašo spletno stran, ampak tudi izboljšanje/povečevanje konverzij iz na novo pridobljenega obiska. Razen, če imate v lasti spletno stran, na kateri se “vrtijo” spletne reklame in vam ta prinaša zaslužek s povečanjem klikov na reklame, naj proces izvajanja SEO optimizacije, v enaki meri, kot je bora za nove obiskovalce spletne strani, vključuje tudi borbo za konverzije (t.i. usvarjanje sledi/leads) iz spletne strani. Več o tem kaj je lead generiation in predvsem kako naredimo lead generation učinkovit, najdete na povezai.
Priporočilo: Kako povečati obisk na spletni strani
Primer konstantnega dotoka obiskovalcev v spletno trgovino s pohištvenimi regali, Pohistvo123.si
Ker se spletna trgovina Pohistvo123.si s svojimi regali za dnevne sobe, nahaja na prvi strani Googla, prinaša “samo” ključna beseda regali reden dotok obiskovalcev v spletno trgovino, saj besedico regali, vsak mesec znova, v Google, vtipka cca. 1000 interesentov za regale.
V kolikor spletni trgovini Pohistvo123.si uspe uvrstitev njihove trgovine, s po nudbo regalov še izboljšati (iz trenutne 8. pozicije na prvi strani Googla), si lahko “samo” iz te SEO izboljšave obeta še več obiskovalcev, dodatna SEO rezerva za dvig konstantnega dotoka obiskovalcev v spletno trgovino, pa je izboljšanje uvrstitev še za ostale programe pohištva.
Biti na prvi strani Googla pomeni večjo vidnost in prepoznavnost blagovne znamke (četudi ni klikov na stran)
V zadnjih letih in ob trendu naraščanja spletnih strani in informacij, je v izjemnem porastu, mogoče opaziti tudi trend t.i. zero click spletnih strani. Tudi iskalnik Google sam, z razvojem svojih produktov (ki se pojavljajo kar direktno na prvi strani Googla), postaja, iz leta v leto, večji konkurent, spletnim stranem, saj za vedno več ključnih besed, prikazuje na prvi strani Googla, informacije, ki ne zahtevajo nobenega klika (npr. vreme, pametne kartice ob desni strani iskalnih rezultatov, rezervacije direktno čez Google, itd…).
To pomeni, da na spletne strani, četudi se te nahajajo na prvi strani Googla, (kot posledica kakovostno izvajane SEO optimizacije), v prihodnosti lahko pričakujemo vsi manj klikov.
A, če SEO optimizacijo izvajamo kakovostno, tudi ti kliki, ki jih ni, pomenijo določeno prednost iz vidika večanja prepoznavnosti blagovne znamke (saj se ime naše blagovne znamke, kljub vsemu, pojavlja na prvi strani Googla, kjer še vedno obstoji največ spletnega prometa in obiskovalcev).
Google se trudi čimbolj izboljšati kakovost informacij na prvih straneh Googla – kar pomeni, da kakovostna SEO optimizacija, ki nas postavlja na prvo stran Googla, še vedno, četudi ne bo klika na našo stran, prinaša dodano vrednost našim internetnim stranem.
NAMIG: Čeprav se optimiziranje spletnih strani sliši “učeno” in marsikateri lastnik spletnih strani, ob izrazu SEO optimizacija, pomisli na to, da bo za kakovostno izvajanje spletne optimizacije, moral najeti zunanje strokovnjake, je SEO optimizacija, pravzaprav preprosta (še posebej toliko bolj za tiste, ki jo izvajajajo redno in jo trenirajo). Osnovne zakonitosti, ki se jih je treba držati, ko gre za optimiziranje spletnih strani, se pravzaprav že leta, ne spreminjajo. Kako izvajati osnovno optimiziranje spletnih strani, preverite na povezavi.
Primer povečanja vidnosti blagovne znamke trgovine Sanjski-Sopek.si
Krasen primer učinkovitega izvajanja SEO optimizacije za potrebe povečevanja vidnosti in prepoznavnosti blagovne znamke, je spletna trgovina in spletna cvetličarna Sanjski-Sopek.si.
Če pogledate njihov prikaz na Googlu za url naslov rezano cvetje, na katerem je prikazana aktualna ponudba najrazličnejših vrst rezanega cvetja (spodnja slika), vam bo hitro jasno, kako tudi brez klikov na Googlov prikaz, trgovina Sanjski-Sopek.si, pridobiva na svoji spletni prepoznavnosti.
Njihov prikaz ponudbe rezanega cvetja na Googlu definitivno izstopa od ostalih prikazov:
SEO optimizacija pomeni na dolgi rok zmanjševanje stroškov za spletni marketing
Bolj kot s kakovostno SEO optimizacijo uspete poskrbeti za konstanten dotok novih obiskovalcev na vašo spletno stran, bolj se oddaljujete od potreb po izvajanju karšnihkoli plačljivih spletnih kampanj, saj Google danes obvladuje cca. 90% spletnega trga.
To pomeni, da, če se nahajata na prvih mestih na Googlu, ste praktično prepoznavni veliki večini uporabnikov spleta. Dlje časa kot (kakovostno) izvajate SEO optimizacijo, manj je potreb po plačljivih kampanjah (saj obisk in povpraševanja iz spletne strani tudi brez plačljivih spletnih kampanj) konstantno naraščata.
NAMIG: Osnova učinkovite optimizacije spletne strani naj bo čim bolj temeljita in kakovostna SEO analiza. Analizirajte strukturo speltne strani, analizirajte SEO rezerve (t.i. SEO quick wins), analizirajte tematske, generične in long tail ključne besede, aktualne SERP pozicije, tehnično analizirajte internetno stran. Boljša kot je SEO analiza, večje in predvsem hitrejše bodo kasneje možnosti za uspeh pri SEO optimizaciji.
Primer zmanjševanja stroškov s SEO optimizacijo za spletno trgovino z naravno kozmetiko TakoLepo.si
Kako SEO optimizacija v celotnem spektru izvajanja spletno amrketinških aktivnosti, prispeva k zniževanju stroškov za spletni marketing, poglejte na primeru trgovine z naravno kozmetiko TakoLepo.si.
Trgovina TakoLepo.si je za svoj nastop na Googlu, s pomočjo SEO spletne optimizacije, za začetek in prvo SEO kampanjo, izbrala naslednje ključne besede:
Ob začetku SEO kampanje za izbrane ključne besede, seveda trgovine naravna kozmetika TakoLepo.si, še ni na prvi strani Googla. Redno izvajanje SEO in marketinških aktivnosti, bo trgovino na izbrane ključne besede, pripeljalo na prva mesta Googla, v roku najmanj 6 mesecev.
Nato sledi t.i. vzdrževanje doseženih in zgrajenih uvrstitev (kar ne stane enako kot gradnja uvrstitev, ampak so stroški za vzdrževanje pozicij na Googlu, bistveno manjši), za drugo SEO kampanjo pa se bo izbral drugi sklop targetiranih ključnih besed, povezanih z naravno kozmetiko.
Kakovostna SEO optimizacija pomeni reden stik z aktualnim razvojem Googla
Iskalnik Google ne želi spati na svojih lovorikah ampak želi najboljši iskalnik na svetu tudi ostati. Zato nenehno razvija svoj iskalnik, kakor tudi ostale produkte s katerimi priteguje spletne obiskovalce in uporabnike najrazličnejših njegovih aplikacij (Google websote, gmail, android opreacijski sistem, Googlovi zemljevidi, itd…).
Učinkovita in kakovostna SEO optimizacija pomaga povečevati spletno vidnost, ne samo v iskalniku, ampak tudi v nekaterih ostalih spletnih produktih in storitvah Googla, (prikaz podjetja na Google zemljevidih npr. z vpisom spletne strani v Google my Business, prikaz podjetja in njegovih aktivnosti na YouTubu – katerega lastnik je Google, itd…).
Primer sledenja rednemu stiku z razvojem Googla na spletni strani Kreal.si
Google od lastnikov in urednikov (to je: ljudi, ki se ali bi se morali ukvarjati s SEO optimizacijo) spletnih strani, vedno znova (vsak dan) “zahteva” izpolnjevanje aktualnih SEO standardov in smernic, če ti želijo svoje spletne strani prikazovati v iskalniku čim višje.
Google želi svojim uporabnikom prikazovati najbolj uporabne vsebine iz spletnih strani, saj bo na ta način tudi v prihodnosti, najboljši spletni iskalnik na svetu.
Zato se razvoj Googla ves čas njegovega obstoja usmerja v smer, da “zahteva”, da so spletne strani in vsebine na njih čim bolj kakovostne.
Pogljejte primer dejanskih sprememb SEO smernic za primer ključne besede “otroška igrala za zunanje površine”, s katerimi na Googlu, nastopa tudi slovensko podjetje Kreal.
Podjetje Kreal.si je s vsebino, kjer predstavlja svoja otroška igrala, že dosegalo odlično 6. mesto na Googlu (številke na spodnji sliki prikazujejo uvrstitve na Googlu, po različnih zaporednih mesecih), a, če želi znova konkurirati najboljšim ponudnikom otroških igral, na prvih mestih Googla, mora vsebino na url naslovu, kjer so predstavljena otroška igrala, dopolniti tako z več ponudbe, kot tudi z aktualnimi SEO pravili:
Kakovostna SEO optimizacija niso samo kliki iz prikazanih spletnih strani na Googlu
Kot zapisano že v poglavju nad tem, se SEO optimizacija (ob poplavi in razvoju vedno novih spletnih storitev, ki se vsaka po svoje trudijo pritegovati spletni promet), ne izvaja samo za povečanje vidnosti spletne strani v iskalniku, temveč gre pri (kakovostni) SEO optimizaciji tudi za bolj za prva mesta na YouTubu, za prva mesta med prikazi podjetij iz Googlovih zemljevidov, za prikaze novic v Google news feedu (t.i. Google discover), itd…
Sledenje aktualnim SEO smernicam za večanje vidnosti spletne strani na vseh teh spletnih platformah zagotovo vpliva na povečanje vidnosti spletne strani, zato prej kot začnete z rednim izvajanjem SEO optimizacije, prej bodo od nje tudi vidni pozitivni premiki, rast spletne strani ter več posla od nje.
Navsezadnje je, več posla iz internetne strani, tudi razlog zakaj ste spletno stran sploh postavili. Ali jo pač imate zato, da imate zgolj lepo (in drago) spletno vizitko?
Primer SEO optimizacije, kjer ne štejejo samo kliki (spletni portal z ir paneli, Varčevanje-energije.si)
Varčevanje-energije.si, ki med slovenskimi spletnimi portali, sodi med enega izmed vodilnih portalov z nasveti za prihranek energije (ne samo z ir paneli, temveč tudi ostalimi energenti), je izjemno premišljeno SEO zasnovan, z namenom, da obiskovalci, ko prebirajo novice in uporabne nasvete o ir panelih (npr. Miti o grevanju z ir paneli), čez vsebino o ir panelih, čimhitreje pridejo ko končnih ponudnikov ir panelov.
Poglejte sliko spodaj….
Cilj SEO optimizirane spletne vsebine ni samo pritegovanje novih obiskovalcev, ampak konverzija teh obiskovalcev na spletne strani ponudnikov, ki so predstavljeni ob vsebini:
NAMIG: Da postaja kakovostna SEO optimizacija, iz leta v leto, vedno bolj zanimiva, vedno večjemu številu poslovnih subjektov (in tudi vseh ostalih), ki nastopajo na spletu, dokazuje tudi dejstvo, da se tudi najbolj priznane in največje blagovne znamke, ki imajo dejansko svojo prepoznavnost blagovnih znamk, že odlično pozicionirano (tudi preko ostalih marketinških in medijskih kanalov (ne samo na spletu)), vse bolj IN REDNO (več let) poslužujejo optimizacije spletnih strani. Poglejte samo primere SEO optimizacije finančnih hiš kot so ebonitete.si in finančno svetovanje TriglavSkladi.si.
V kolikor ste pri svojem digitalno marketinškem nastopu na Googlu, šele začetnik, vam svetujemo tudi pregled nasvetov v članku Kako se lotiti digitalnega marketinga.
Pojasnitev prednosti in koristi, ki jih prinaša SEO optimizacija, ponuja tudi spodnji video: